在抖音投放广告时，选择24小时还是12小时的投放时间取决于多种因素，包括广告主的目标受众、预算以及期望达到的效果，以下是对两种投放时间的详细比较：
一、曝光率与覆盖范围
24小时投放：广告在一天内持续展示，能够覆盖不同时间段的用户，包括早晨、午夜等非高峰时段，这种方式可以确保广告在一天内的任何时间都有可能被用户看到，从而提高整体曝光率，由于展示时间较长，广告效果相对更稳定，有助于强化品牌或产品的知名度和形象。
12小时投放：选择特定的12小时时间段进行广告投放，如上午8点到晚上8点或下午12点到晚上12点等，这种方式可以集中预算，确保在用户活跃度较高的时段内展示广告，提高曝光率，如果选择的时段不够准确，可能会错过其他潜在受众。
二、互动率与转化率
24小时投放：由于广告在全天持续展示，用户的互动和反馈可能更加分散，难以形成集中的互动高峰，长时间的曝光也有助于增加用户对广告的记忆和认知，从而可能在后续产生转化。
12小时投放：在选定的高峰时段内，用户活跃度较高，互动率和转化率可能相对较高，通过精准定位目标受众的活跃时间，可以提高广告的针对性和有效性。
三、预算考虑
24小时投放：由于广告展示时间较长，可能需要更高的预算来达到相同的曝光率，对于预算有限的广告主来说，这可能是一个需要考虑的因素。
12小时投放：相比24小时投放，12小时投放通常需要较低的预算就能实现较高的曝光率，这使得广告主可以在有限的预算内更有效地利用资源。
四、适用场景
24小时投放：适用于希望全天候覆盖用户、提升品牌知名度的广告主，特别是对于那些不受特定时间段限制的产品或服务，如在线课程、电商产品等。
12小时投放：适用于需要针对特定时段进行推广的广告主，早餐店可以选择在上午时段进行广告投放，而夜宵店则可以选择在晚上时段进行推广，对于预算有限且希望快速见效的广告主来说，12小时投放也是一个不错的选择。
在选择抖音投放时间时，广告主应根据产品或服务的性质、目标受众的活跃时间以及预算来做出决策，如果希望全天候覆盖用户并提升品牌知名度，可以选择24小时投放；如果希望在特定时段内实现高效推广并控制预算，则可以选择12小时投放，建议广告主密切关注投放效果并根据数据反馈进行调整优化。
六、相关问题与解答栏目
问题一：抖音投放广告的最佳时间是什么时候？
答：抖音投放广告的最佳时间取决于目标受众的活跃时间，工作日的早晨和下午以及周末的午后和晚上是用户活跃度较高的时段，具体最佳时间还需根据产品或服务的特性以及目标受众的具体行为来确定。
问题二：抖音投放广告时应该如何设置预算？
答：抖音投放广告时的预算设置应根据广告主的目标受众规模、预期曝光量以及市场竞争情况等因素综合考虑，建议广告主先进行小规模测试投放以获取数据反馈并根据效果调整预算分配，同时需要注意合理控制成本以确保广告投放的效益最大化。
